自媒体的酸甜苦辣

移动互联网时代，很多自媒体做的风生水起，已成创业最好舞台。我们可以用最低成本，用最简单的方式讲述形形色色的故事，分享各种独特的思想，展示自己的才华。一个简单的创意，就可以在“朋友圈”的肥沃土壤上自由生长，一个小个体也有机会迅速跃升为耀眼的商业团队。

从2012年年底至今，自媒体走出了独属于自己的发展路径。一开始，草根借着公号快速崛起，随后，名人明星大量入驻。到了2014年-2015年，专业媒体人成为自媒体发展中最关键的力量，也是当下优质信息的贡献者。到了现在，自媒体又开始成为垂直领域创业项目的孵化池。自媒体的大体发展趋势如此，然而，在一个又一个的浪潮中，能够坚持运营5年以上的自媒体其实数量并不多。每年都有很多新的自媒体出现，每年也有不少自媒体销声匿迹。有人感慨：我们猝不及防地看到了很多新兴事物，很快他们又消失了，就像从来没有来到过这个世界一样。

在自媒体的发展过程中，可持续性成为一个难题。许多从体制、机构中走出来的自媒体人，刚开始借助以前的人脉和资源，可以轻松获取相对丰厚的收益。然而好景不长，脱离平台久了之后，以往的资源会逐渐枯萎，单纯凭借以往的关系往往很难持续获得资金支持。

另一类自媒体人，自己还有本职工作，完全是利用业余时间分享自己的知识和思考。这一类自媒体人主要目的不是为了获得经济收益，而是在乐于分享的同时，获得一些额外的成就感。然而，业余的自媒体人毕竟没有“背水一战”的压力，也就容易出现动力不足的情况，自媒体持续运营的持续性要更差一些。很多分享专业知识的自媒体人发现，自己积累的知识储量在快速释放之后，无法得到充足的补充，于是难以维持长期的更新。所以，要做到持续产出，个人博主就必须付出比常人更多的努力，持续学习，持续成长，才能在厚积薄发的自媒体路上一直走下去。

自媒体的兴衰与更替的速度很快，毕竟进入和退出的门槛都很低，但持续运营需要的毅力和投入却不小。特别是以生产内容为主的自媒体通常难以得到资本的青睐，导致天生造血能力不足。此外，IT行业的创新能力非常强，直播、短视频等新产品不断地分走传统自媒体的流量，使得原本已经是红海的自媒体还在不断遭受“降维打击”。

很多进入自媒体行业的人都发现，最初以为是个体面的文字工作者，做久了才发现是个体力活。农民伯伯春播秋收，而自媒体人几乎每天都需要浇灌自己的小花园。信息产业并不是所有的岗位都是高工资、高收益。

当然，两极分化现象在自媒体领域尤为突出。头部的自媒体号凭借持续的输出和不断积累的用户，大多数已演变为专业机构，采用模式化运作，并按照一定的套路进行工业化生产。通过整体策划和分工协作，很多机构凭借自己的套路与用户积累，可以频繁出产10万＋的文章。经过残酷的竞争，这些头部自媒体拥有强悍的生命力，同时也有非常强的危机感。

而业余玩家则通常是兴趣使然，想借助自媒体体验当意见领袖的感觉。只不过往往会发现，辛辛苦苦写的文章只能得到两位数的阅读量和聊聊几个赞赏。特别是当微信公众号的内容偏专业时，订阅者多为关注行业深度报道而来，浅层而基础的内容无法满足需求。由此一来，完成一篇文章花费的精力不少，却往往只有一两天的热度，很快就淹没在了信息洪流中。

在我看来，相对于创业而言，自媒体或许更适合“创造”。创办自媒体不需多少资金、人力、资源的准备，只要带着想法，开始去做，就可以体验到其中的酸甜苦辣。正是这种平民特性，才使得自媒体时时都有才人出，不断呈现出不一样的精彩。